La FDJ rachète LVS et ne cache pas son ambition pour les jeux en ligne
Le 31/03/2010
Le 27 mars dernier, on vous annonçait le rachat par la FDJ d'un petit groupe anglais offrant des paris sportifs. Revenons plus en détails sur cet accord.
La FDJ et LVS pour construire l’avenir
Le groupe Laverock Von Schoultz (LVS) est basé à Londres. Il fournit des plateformes de paris en ligne. En 2009, la FDJ et LVS ont travaillé ensemble pour créer ParionsWeb, le bookmaker de la Française des Jeux. Au total, la FDJ a investi 16,6 millions d'euros pour acquérir LVS et pour développer la nouvelle filiale, prochainement. Elle l'a acheté pour disposer d'une grande offre de paris sportifs en ligne car la plateforme créée par LVS sera aussi disponible dans tous les points de vente FDJ. ParionsWeb souhaite devenir le bookmaker français de référence et espère gagner la confiance des internautes. Pour le coup, ce pari a une cote très élevée car la concurrence sera rude en juin lors de la libéralisation des jeux d'argent en ligne.
Christophe Blanchard-Dignac, PDG de l’entreprise que détient à 72% l'Etat, a déclaré : « nous ne voulons pas être seulement la référence de ce nouveau marché mais le leader. Nous jouons à domicile ». De plus, l’opérateur hisorique prépare avec LVS une plateforme de paris en direct (live betting) qui pourra faire exploser son chiffre d'affaires, déjà très fructueux. En 2009 ParionsWeb a représenté 8% du chiffre d'affaires, c'est-à-dire 783 millions d'euros. M. Blanchard-Dignac a ajouté que la société vise aujourd'hui de faire le 25% du chiffre d'affaires total avec cette marque, soit un million d'euros.
Lizarazu, Santoro et Dominici pour la communication
Pour la coupe du monde de foot, elle lancera un ticket de grattage spécial « Equipe de France » qui devrait représenter de 10 à 15% du chiffre d'affaires annuel ! Elle vient aussi de lancer le jeu à gratter « Top départ » à l’occasion de la nouvelle saison de Formule 1.
Elle ne cesse d'établir de nouveaux partenariats avec tout genre de groupes : Yahoo!, TF1, France Télévisions, 20 Minutes, Orange, RTL et la ligue de football (L1, L2, L3 et Coupe de la Ligue). Pour attirer plus de personnes, elle envisage de faire appel à quelques champions du sport pour une plus forte communication. Les champions seraient Bixente Lizarazu (foot), Christophe Dominici (rugby), Jackson Richardson (handball) et Fabrice Santoro (tennis) entre autres. La FDJ est prête à dépenser des sommes extraordinaires pour la publicité, entre 4 et 5% du chiffre d'affaires, quand normalement les sommes se situent entre 0,7 et 0,8%.
Elle a aussi mis en place un partenariat avec le groupe Barrière et Online Gaming 3D, qui offrira aux joueurs une salle de poker en ligne et des tournois en dur accessibles aussi par les satellites organisés sur le site de la Française des Jeux à partir de cet été.
