L'Equipe veut que ses lecteurs deviennent des parieurs
Le 14/05/2010
Le quotidien sportif L’Equipe vient de présenter sa nouvelle campagne de publicité ainsi que son dispositif pour la Coupe du monde de football. Les paris en ligne sont au centre de cette nouvelle stratégie.
Un dispositif de choc pour redresser la barre
Le quotidien emblématique pour tous les amateurs de sport a bien besoin de renouer avec les bénéfices. Depuis 2006, date de la dernière Coupe du monde, sa diffusion France n’a cessé de baisser. Seul le premier trimestre 2010 a vu une légère augmentation. L’Equipe compte donc bien surfer sur cette tendance à la hausse grâce au Mondial de foot. Pour cela, d’importants moyens sont mis en place.
L’événement en Afrique du Sud mobilisera 140 personnes chaque jour pendant un mois et demi. Un deuxième cahier dédié au football paraîtra dès le 22 mai, mais ça bougera aussi sur le site internet, avec les blogs de 5 journalistes et la chronique de Bixente Lizarazu. Selon François Morinière, directeur général du groupe, c’est 1,5 million d’euros qui seront investis dans le dispositif éditorial pour couvrir l’événement, auquel se rajoute 2,5 à 3 millions d’euros brut pour la campagne promotionnelle. En effet, les choses n’ont pas été faites à moitié, avec la réalisation du film publicitaire confié à Yvan Attal et la création d’un nouveau slogan : « Partageons le Sport ». François Morinière espère ainsi pouvoir doper la diffusion « d’au moins 1 point par rapport à 2009 ».
« 50 % de nos lecteurs déclarent jouer ou avoir l’intention de jouer »
Mais le quotidien compte aussi sur un autre événement majeur dans le monde du sport, l’ouverture du marché des paris en ligne, début juin. Il dédiera un espace aux paris sportifs à l’intérieur duquel une équipe de journalistes délivrera un certain nombre de « conseils pour gagner » aux lecteurs. Le directeur général du groupe justifie la création de cette nouvelle rubrique : « 50 % de nos lecteurs déclarent jouer ou avoir l’intention de jouer ».
L’Equipe compte ainsi s’adapter aux nouveaux modes de consommation des fans de sport dans la lignée du groupe Amaury, dont il fait parti. En effet, celui-ci à récemment lancé son propre site de paris en ligne, Sajoo.fr. De la même manière les cibles de Sajoo sont ces fans de sport non habitués aux paris sportifs. Christophe Blot, directeur général de Sajoo, estime qu’il y a là un important potentiel. Il rappelle d’ailleurs qu’il existe aujourd’hui environ 1 million de parieurs en ligne en France et près de 15 millions d’internautes uniques par mois se rendant sur les sites de sport, ce qui offre une infinité de possibilités. Le quotidien L’Equipe s’inscrit alors dans la même logique selon laquelle tous les lecteurs ou internautes sont des parieurs qui s’ignorent et espère faire d’une pierre de coup avec cette nouvelle stratégie : booster la diffusion d’un côté et alimenter Sajoo.fr de l’autre.
