Le PMU vise 1 milliard d'euros de chiffre d'affaire en ligne en 2011
Le 14/04/2010
Encouragé par une progression de son chiffre d’affaire l’année dernière, le PMU met la barre encore plus haute pour cette année, en envisageant d’atteindre les 1 milliard, seulement sur le marché d’internet. Il faut dire qu’il met les bouchées doubles pour conserver son statut de leader.
La stratégie, maître-mot de cette année
En dépit d’une conjoncture économique difficile, la société a réussi, l’année dernière, à sortir son épingle jeu en faisant progresser son chiffre d’affaires de 0.4%, atteignant ainsi les 9,3 milliards d’euros. Le PMU qui compte bien ne pas s’arrêter là et profiter de la loi sur la libéralisation des jeux en ligne, a déposé auprès de l’ARJEL deux demandes d’agréments pour se lancer dans le poker et les paris sportifs en ligne. Le premier opérateur de paris hippiques européen espère, sur pmu.fr, déjà premier site français de paris en ligne, pouvoir proposer tout l’éventail des jeux d’argent : paris hippiques bien sûr, mais aussi paris sportifs et poker, sous la seule marque du PMU. Le but étant de se positionner en « opérateur global » avec quatre missions essentielles : maintenir une croissance des paris hippiques, figurer parmi les trois premiers opérateurs de paris sportifs sur la toile et proposer une offre complémentaire pour le poker.
Le PDG de la société, Philippe Germond, a qualifié l’année 2010 de « stratégique », lors d’une conférence de presse donné mardi dernier. Il a également ajouté que la diversification attendue apporterait 100 millions de revenus supplémentaires d’ici la fin de l’année.
S’assurer une visibilité
Pour atteindre les chiffres annoncés, l’acteur historique du monde du sport a déjà noué plusieurs partenariats stratégiques. Il renforce son ancrage sportif avec un partenariat majeur, sur 4 ans, signé avec la Fédération Française de Football, prévu pour débuter à l’issue de la Coupe du monde. Afin d’assurer sa diversification, la société va également s’appuyer sur des partenaires étrangers tel que PaddyPower, premier bookmaker irlandais, et PartyGaming, numéro trois mondial des paris sur internet. La médiatisation est aussi au cœur de la nouvelle stratégie du PMU, qui a signé des accords avec RMC, TF1, RTL et Le Figaro.fr.
La carte et autres nouveautés
Le PMU a donc pris le parti d’être offensif, face à l’ouverture du marché dans deux mois et a déjà opéré plusieurs changements dans ce sens. L’année dernière déjà, il avait élargit sa gamme de jeux, notamment avec le Quinté+ fléxi, et augmenté son offre de courses. Cette année, le 3 mai plus précisément, le PMU lancera la carte PMU, qui permettra de jouer « sans argent liquide » grâce à un compte unique et ce, quelque soit sa façon de jouer (point de vente, internet, mobile, téléphone…). Elle donnera également la possibilité de gérer son compte, de l’approvisionner ou d’effectuer des retraits. L’objectif de cette carte gratuite est clair : attirer quelques centaine de milliers de clients. A la même date, le site internet fera également peau neuve pour une plus facile d’utilisation.
